移动广告类型（Mobile Ad Format）

• 信息流广告（Mobile feeds ads）：朋友圈、头条、Facebook、Instagram等

• 视频广告（Video ads）
• 贴片视频广告（In-Stream Video Ads）：加载在视频前中后出现的广告，如爱奇艺广告。
• 不依附于视频内容的视频广告（Out-Stream Video Ads）：如文章中的视频广告，一般与上下文更契合，因此点击率会比贴片广告更高。

• 移动原生广告

• 传统横幅广告

视频广告最佳实践（Best Video Ads Practice）

• Keep the logo/App icon present

• Include an End Card with clear Call To Action (CTA)

• Ensure video makes sense without sound

• Show the app in use

• Test both vertical and horizontal videos

• Provide high resolution videos

• Test different video lengths (<15 seconds)

• Engage users within first 3-4 seconds

移动广告测试与优化（Mobile Ad Testing and Optimization）

• Ad copy (Headline, call-to-action, text)

• Design (color, font, character, background)

• Call-to-action button

• Time of day

• Images, animation or videos

• Audience

测试建议（Testing Tips)

• Test one item at one time

• Set up enough testing budget

• Know when to walk away

• Be patient until the test result is significant

创意建议（Creative Tips）

• Sell benefits not features

• Learn from other brands: Moat, Facebook brand pages - Info and Ads Section, AdEspresso

• How to find other brands’ targeting: Facebook使用“Why am I seeing this?”

• Where to find creatives?
• creative commons
• Audio Jungle
• Shutterstock. IStock Image, Getty Image, Adobe Stack
• Shoot your own videos/images

优化落地页（Optimizing mobile landing page）

• Tools: Instpage, Unbounce, Optimizely

• 把不同兴趣用户转移到不同的页面，加深用户对品牌功能和价值的认识，产生共鸣

• 用多一步流程过滤掉非目标用户